Twee kortingen tellen niet op
De jas is −30 %, en uw klantenkaart geeft nog eens −10 %. Dat is geen −40 %. De tweede korting gaat van de prijs die al verlaagd is:
100 × (1 − 0,30) = 70 70 × (1 − 0,10) = 63 ← echte korting 37 %, geen 40 %
Het gat groeit met de getallen. −50 % en nog eens −50 % is −75 %, niet gratis. Winkels weten dat — daarom klinkt “extra 20 % op de afgeprijsde artikelen” groter dan het is. De tabel hieronder geeft het echte cijfer voor gangbare paren.
Terugrekenen vanaf de actieprijs
“Van 129 voor 90” — maar was het dat? Deel de actieprijs door (1 − korting): 90 / 0,70 = 128,57, dus de 30 % klopt. Geeft de som een andere “oude” prijs dan het kaartje, dan is de referentieprijs misschien vóór de actie opgehoogd. In de EU moet de doorgestreepte prijs de laagste prijs van de voorgaande 30 dagen zijn — bij grote aankopen is deze check de moeite waard.
Hetzelfde getal vanuit de verkoper
Een korting lijkt klein op de prijs en groot op de winst. Kost een artikel de winkel 60 en verkoopt het voor 100, dan haalt 20 % korting 20 van de prijs maar de helft van de winst — van 40 naar 20. Daarom zou elke winkelier vóór een actie moeten vragen hoeveel stuks extra hij moet verkopen om dat goed te maken; dit artikel loopt het door, en de margecalculator geeft de cijfers.
Korting, stuntaanbieding, cashback en afprijzing zijn vier verschillende sommen
Een korting gaat af van de prijs die u anders zou betalen — de rekensom staat hierboven.
Een stuntaanbieding is een vermomde korting, en de vermomming vleit haar meestal. “Drie halen, één gratis” betekent dat u er drie betaalt en vier meeneemt: 25 % korting, geen 33 %. “Drie voor twee” betekent dat u er twee betaalt en drie meeneemt: 33 %. In het schap lijken ze op elkaar en er zitten acht punten tussen.
Cashback komt ná de aankoop: een code, een terugstorting, tegoed op de volgende bestelling. De besparing is alleen echt als u haar ophaalt — en het aandeel mensen dat dat nooit doet, is precies waarom de verkoper haar verkiest boven korting aan de kassa.
Een afprijzing gaat af van een referentieprijs, niet van wat u toch al zou betalen. Daarmee is die referentieprijs de hele vraag — en in de EU is hij geregeld, zie hieronder.
Welke prijs een winkel mag doorstrepen
Wie in de EU een prijsverlaging aankondigt, moet de vorige prijs vermelden: de laagste die hij in ten minste de 30 dagen ervoor hanteerde. Dat staat in artikel 6a van de prijsaanduidingsrichtlijn, ingevoegd door de omnibusrichtlijn van 2019, en daarom kan een winkel niet een week lang de prijs verhogen en dan een actie ontdekken.
Twee praktische gevolgen. Als koper: het doorgestreepte getal is geen wensprijs van de verkoper maar een bewering over de laatste 30 dagen — en een bewering die u kunt aanvechten. Als verkoper: een korte actieprijs van vorige maand wordt de referentie voor de verlaging van deze maand; plan de kalender, niet alleen het percentage.
Lidstaten verschillen in de details, vooral bij geleidelijk oplopende verlagingen en bij goederen die korter dan 30 dagen op de markt zijn. Het beginsel verschilt niet: de referentieprijs is een feit over het verleden, geen besluit over het heden. Wat een korting de winkel kost die haar geeft, is weer een andere som — zie wat kortingen echt kosten.
Twee kortingen na elkaar
Wat twee gestapelde kortingen werkelijk opleveren.
| Eerste korting | + 10% | + 15% | + 20% | + 30% |
|---|---|---|---|---|
| 10% | 19% | 23,5% | 28% | 37% |
| 20% | 28% | 32% | 36% | 44% |
| 25% | 32,5% | 36,3% | 40% | 47,5% |
| 30% | 37% | 40,5% | 44% | 51% |
| 50% | 55% | 57,5% | 60% | 65% |
Veelgestelde vragen
Ja, als u er vier wilde. U betaalt drie van de vier, dus 75 % van de prijs — een korting van 25 %. Had u er maar één nodig, dan is de aanbieding niets waard.
Voor een consument maakt het niet uit: een percentage van de prijs inclusief btw is hetzelfde bedrag als dat percentage van de prijs exclusief plus btw over de rest. Winkelprijzen zijn inclusief, dus neem gewoon de prijs op het kaartje.
Neem 10 % door de komma te verschuiven en schaal op. 30 % van 85: 10 % is 8,50, drie keer zoveel is 25,50, dus de actieprijs is 59,50.
Iets, als u er drie wilt. Drie voor twee is 33 % korting; “drie halen, één gratis” is 25 %. De adder is de hoeveelheid: een stuntaanbieding bespaart alleen op wat u toch al zou kopen.
In de EU ja, zodra hij een verlaging aankondigt — en die vorige prijs moet de laagste zijn uit ten minste de 30 dagen ervoor. Nationale regels verschillen in de details, onder meer voor goederen die korter dan 30 dagen worden verkocht.